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在刚刚过去的“双11”，格力电器算得上是绝对的“主角”。11月9日晚，格力电器一则“让利30亿”的促销消息让同行始料未及，部分厂商不得不连夜调整“双11”促销方案来应对。在11月18日下午的格力电器2019第二次临时股东大会现场，格力这场空调大促也成为投资者的关注焦点。
《每日经济新闻》记者注意到，现场有投资者提到，有格力经销商在社交媒体上抱怨格力促销是牺牲了他们的利益，补贴是由经销商承担。望靖东对此表示否认，称促销补贴肯定是由公司承担，不会让经销商承担。望靖东强调，今年“双11”格力电器线上线下联动，线下销售情况也非常好。“线下（市场）基本上促销机型也都是买断货。”
对于格力“双11”促销背后的原因，望靖东坦言，格力电器今年“双11”的让利出乎大家意料，因为今年以来格力的产品价格都比较平稳，包括前期的“6·18”促销力度也不大。因此难免引来了外界各种分析。“但是，企业有企业的经营目标和策略。从我们自身来讲，这个市场总是一个竞争化的市场，你不去占领，别人会去占领。我们长期观察（发现），低价低质的产品进入市场，对市场和行业构成严重伤害。这（“双11”促销活动）是公司自身的策略问题，我们在公告里也说得很清楚，在这里不作过多的解读。”
业内人士认为，格力电器今年“双11”在电商渠道加大发力背后，实际上也显示出格力对线上渠道的越加重视。今年11月初，格力电器还出资1亿元成立了全资子公司格力电子商务有限公司（以下简称格力电商）。
11月18日下午，望靖东也对格力电商的成立表示，以前格力电器的电商平台是放在母公司层面，此次成立电商子公司目的是将电商平台放到子公司层面运作。这会使电商子公司的管理更加独立、效率更加提高。
现场也有投资者质疑格力电器注重线上渠道是否对原有的线下代理商体系形成冲击。对此，望靖东的说法是，线下是格力电器的特色，线下经销商本身也是公司价值链的一部分。“怎么去更好地服务消费者，这是线上线下渠道都要（共同）去考虑的问题。这次‘双11’，格力是线下和线上联动。所有为格力服务的（平台或者代理商），公司都会保证他们的利益。”
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